Իրինա Գորբաչյովան դարձել է շվեդական ապրանքանիշի նոր գովազդային արշավի դեմքը

Ամեն օր միլիոնավոր կանայք ամբողջ աշխարհում անցնում են հոգնեցուցիչ քասթինգ: Ձգտելով համապատասխանել գեղեցկության տարատեսակ չափանիշներին, հետևելով միտումներին՝ կանայք դառնում  են հասարակական կարծիքի զոհ և կորցնում իրենց անհատականությունը, դրա հետ մեկտեղ` ներքին ներդաշնակությունը և ինքնավստահությունը:

Այս գաղափարը ներկայացված է տեսանյութում, որը տալիս է #anticasting նոր գովազդային արշավի մեկնարկը Իրինա Գորբաչյովայի մասնակցությամբ: Ըստ սյուժեի՝ տեսանյութի հերոսուհին հայտնվում է քասթինգում: Հանձնաժողովի անդամներն են նորաձև ընկերուհին, ղեկավարը, հարևանուհին և խստաբարո կինը: Նրանք գնահատում են աղջկան և կայացնում բացասական վճիռ: Սակայն Իրինան հասկանում է, որ բոլոր տեսակի քննադատությունների հեղինակն իր ներքին քննադատն է, որը փոխանցում է ժամանակակից հասարակության գնահատման կլիշեները, սակայն նա չի կարող սասանել իր ինքնավստահությունը:

«Առավոտյան տանից դուրս գալուց առաջ յուրաքանչյուր կին անցնում է յուրատեսակ քասթինգ»,- պատմում է Կիրիլ Կուտալովը՝ ստեղծարար կոնցեպտների մշակման ավագ մենեջերը: «Կինը գնահատում է իրեն շրջապատողների աչքերով: Մենք ուզում ենք ազատել կնոջը այս մղձավանջից և ցույց տալ, որ այս ամենը միայն իր գիտակցության մեջ է»:

«Իրինան փայլուն կերպով կատարեց իր առջև դրված առաջադրանքը», - նշեց Աննա Պլեշչյովան՝ Օրիֆլեյմ ընկերության գովազդի և PR-ի ավագ մենեջերը: «Նա հիանալի մարմնավորեց բոլոր այն կերպարներին, որոնց ձայները հնչում են տեսանյութում, և ցույց տվեց, որ հնարավոր է լինել ինքնավստահ և ճանաչել սեփական անհատականությունը, հավատալ իրական գեղեցկությանը: Չէ՞ որ այդ գիտակցություն է մեզ երջանկացնում»:

Գովազդային արշավը ԱՊՀ երկրներում մեկնարկում է 2017 թ. հոկտեմբերի 9-ից:

Մանրամասները՝ www.anticasting.org կայքում: